而在與巴黎相距約10000公里、同為浪漫之城的珠海，一股傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度交融、古老與青春激情碰撞的粵港澳大灣區(qū)2024年健康消費“旋風(fēng)”正悄然刮起。
△珠海“中醫(yī)藥一條街”（東街）正式啟用
開街即刮起“旋風(fēng)”，這條街為啥這么火？
二十四節(jié)氣元素的燈籠高高懸掛、道地藥材的特殊香味撲鼻而來、九層塔中藥養(yǎng)生冰淇淋分外“吸睛”……今晚，珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”（東街）正式啟用。在珠海傳媒集團(tuán)的直播鏡頭里，今天的中醫(yī)藥一條街可謂人來人往，熙熙攘攘。這條隱秘于吉大老街區(qū)、百年相思樹下的“東街”，以簡樸古色的“容顏”、業(yè)態(tài)豐富的“內(nèi)涵”，揭開了它神秘的“面紗”。
△珠海“中醫(yī)藥一條街”（東街）
竹蔗茅根雪梨茶、羅漢甘草美式……手握各式的“逛街伴侶”的年輕人從“東街”的“草本輕養(yǎng)茶”店走出，中藥飲與“中醫(yī)藥一條街”的氣質(zhì)無縫銜接。
中藥養(yǎng)生冰淇淋店內(nèi)，由具有散寒解表功效的小黃姜制成的“姜香沁雪”、由活血明目功效的古法醬油制成的“醬韻幽雪”等倍受年輕人青睞。
△中藥養(yǎng)生冰淇淋
舒筋祛痛館內(nèi)，“脆皮”打工人們，排隊請老中醫(yī)“賜針”“賜掌”，僵硬的脖頸、酸痛的肩膀在這里“如釋重負(fù)”。
△舒筋祛痛館
而在入口處裝有一墻面中藥柜抽屜的嶺南十八味館，市民在這里就能買到廣陳皮、春砂仁等地道藥材，享受個性化的健康藥膳搭配建議服務(wù)。
△嶺南十八味館
今年4月，珠海市委、市政府作出建設(shè)珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”的決策。珠海的目標(biāo)是，將該項目打造成為具有“高品質(zhì)、價格優(yōu)、一站式、規(guī)?；碧攸c的中醫(yī)藥健康消費體驗新旋風(fēng)，港澳北上健康消費新場景，大灣區(qū)旅游消費新高地，建設(shè)中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展新示范，中醫(yī)藥文化走出國門新通道，中國式現(xiàn)代化城市樣板新亮點。
7月8日，珠海市政府與廣東省中醫(yī)院簽訂《合作共建“中醫(yī)藥一條街”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。項目規(guī)劃建設(shè)東街、西街、高新電商城（港灣5號）三條街，分別選址白沙河街區(qū)、珠海圓明新園景區(qū)以及珠海高新區(qū)港灣5號科技創(chuàng)新走廊A1棟。
今日啟用的東街，由香洲區(qū)屬國企正方集團(tuán)投資運營，以“醫(yī)、藥、康、健、文創(chuàng)體驗”為主線，將打造成集非遺中醫(yī)特色療法體驗消費、道地藥材交易，中醫(yī)藥制劑、養(yǎng)生新茶飲、茶包、湯包研發(fā)生產(chǎn)與體驗消費的全產(chǎn)業(yè)鏈“四巷六館”中醫(yī)藥養(yǎng)生消費基地。
從珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”發(fā)展規(guī)劃來看，接下來還要打造中華傳統(tǒng)建筑及園林與中醫(yī)藥文化有機融合的“西街（圓明新園）”以及“中醫(yī)藥+電商”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的高新國醫(yī)新天地，在全新消費場景打造、中醫(yī)藥文化傳承、中醫(yī)藥展銷等多領(lǐng)域百花齊放。
本月4日，珠海中醫(yī)藥一條街（西街）品牌入駐簽約儀式在圓明新園舉行。北京同仁堂、廣藥集團(tuán)（王老吉、陳李濟）、山西廣譽遠(yuǎn)、澳門勇輝堂、珠海一指禪等32家中華老字號及知名中醫(yī)藥品牌商家與項目運營方簽署品牌入駐協(xié)議。
△在建中的珠海中醫(yī)藥一條街（西街）
“古老”的“中醫(yī)藥一條街”，開局便受到了年輕人的熱捧，躋身這座“青春之城”的新晉“網(wǎng)紅打卡地”之一。而未來，隨著豐富的業(yè)態(tài)和知名品牌的助力，將為這條“街”帶來更多的驚喜和期待，提供更多持續(xù)“火”下去的“柴禾”。
國風(fēng)粵韻海味，這條街不只是一條街！
消費是拉動經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”之一。黨的二十屆三中全會對加快培育完整內(nèi)需體系作出總體部署，要求“完善擴大消費長效機制”。
國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，也明確提出要著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費內(nèi)生動能，培育服務(wù)消費新增長點，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費需求。
2023年年底，《廣東省進(jìn)一步提振和擴大消費若干措施》明確提出，支持珠海、汕頭等6市培育建設(shè)區(qū)域消費中心城市，加快謀劃一批地方特色消費中心。
在當(dāng)晚的“東街”啟動儀式上，市委副書記、市長黃志豪指出，“‘中醫(yī)藥一條街’將更好地傳承中醫(yī)藥文化，推動中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展，讓千家萬戶的群眾和廣大‘港車北上’‘澳車北上’的港澳居民更好地享受消費。”
構(gòu)建健康消費新場景，依托中醫(yī)藥文化知識、歷史底蘊、技術(shù)能力構(gòu)建珠海特色中醫(yī)藥消費場景，基于消費的基礎(chǔ)，而又衍生出綠色、健康、可持續(xù)的特點，正是珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”的生命力所在。
△同仁堂
隨著人們對自身健康的愈加關(guān)注和中醫(yī)藥文化的熱捧，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正迎來新藍(lán)海。近年來，我國中醫(yī)藥市場規(guī)模持續(xù)擴大，今年更是有望超過5000億元。在消費領(lǐng)域，以酸梅湯、祛濕茶為代表的中藥茶飲，以價格實惠、口感獨特成為眾多年輕人社交圈里的養(yǎng)生消費“新寵”。
今年3月份，省委常委會到珠海調(diào)研并召開會議專題研究珠海工作時提出，珠海要建設(shè)具有濃濃中國風(fēng)、嶺南韻、珠海味的現(xiàn)代化城市。
建設(shè)、運營珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”，某種程度上也是珠海為傳承中國風(fēng)、形成嶺南韻、“做出”珠海味而正在探索的一條個性化、差異化的發(fā)展路徑?！暗蛢r格、高品質(zhì)、一站式、成規(guī)模”獨特運營理念正得到越來越多消費者的認(rèn)同。
低價格、高品質(zhì)是消費領(lǐng)域的一對“矛盾”，但也是提升消費競爭力的突破口。從珠?！爸嗅t(yī)藥一條街”各個子項目依托的載體來看，“中醫(yī)藥一條街”并非從無到有，而是依托現(xiàn)有白沙河時光街區(qū)、圓明新園、港灣5號等現(xiàn)有載體，在加速項目建設(shè)進(jìn)度的同時，還能節(jié)約成本。
以“東街”嶺南十八味館為例，由負(fù)責(zé)運營的正方集團(tuán)直接向道地藥材企業(yè)采購，省去“中間渠道”，努力把更多實惠留給市民。
各類消費和體驗場景、養(yǎng)生服務(wù)、文化科普的系統(tǒng)集成，其背后蘊含的是一站式、成規(guī)模的發(fā)展邏輯，這也切合了年輕消費者對于便捷和效率的需求。
選址圓明新園的“西街”，由中醫(yī)藥健康美食館、理療館、康養(yǎng)館、養(yǎng)生館、運動康復(fù)館、文化展示館等六大體驗館和圍繞親水環(huán)湖景觀打造中醫(yī)藥休閑體驗長廊，將形成“六館一廊”的沉浸式中醫(yī)藥養(yǎng)生療愈體驗?zāi)康牡亍?br />
△在建中的珠海中醫(yī)藥一條街（西街）
中醫(yī)藥蘊含的“神秘東方力量”，離不開專業(yè)的加持。上個月，珠海市政府與省中醫(yī)院簽署合作共建“中醫(yī)藥一條街”戰(zhàn)略合作協(xié)議。省中醫(yī)院擁有院士、國醫(yī)大師、全國名中醫(yī)以及國家級重點學(xué)科、國家級重點?？疲t(yī)資源豐富、專科優(yōu)勢突出，將不斷豐富“中醫(yī)藥一條街”內(nèi)涵建設(shè)，打造中醫(yī)藥文化科普與傳承的優(yōu)質(zhì)載體。
消費市場活力的釋放，與人流的充分匯聚、市場的密切聯(lián)通密不可分。隨著“澳車北上”“港車北上”政策的深入實施，“北上”熱潮已勢不可擋，珠海作為“第一站”，是今年第一季度全省接待港澳游客最多的城市。港珠澳飲食、氣候相近，中醫(yī)藥文化同根同源，相通相融，也為中醫(yī)藥文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了土壤，為“中醫(yī)藥一條街”帶來了更廣闊的發(fā)展空間。
△珠海李東紅孫氏踩蹺中醫(yī)診所
融合中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代生活理念，打開“新場景”；融合多元化高品質(zhì)服務(wù)，嘗鮮“新科技”；融合新中式消費場景，打卡“新玩法”……一個滿足消費者從身體到心理，從預(yù)防、治療到康復(fù)全面健康消費需求的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生體驗新體系、新平臺，將為珠海這座城市注入全新的吸引力和感召力。
在“神秘東方力量”的加持下，中國奧運健兒在巴黎奧運會上星光熠熠。古老的中醫(yī)藥文化，也正在“青春之城”持續(xù)綻放光芒、孕育更多夢想、創(chuàng)造更多可能。